инструктаж

Какво е брифинг:

Брифингът е събиране на информация, събиране на данни за разработване на работа. Английска дума, означаваща резюме на английски език. Това е документ, съдържащ описание на ситуацията на марка или компания, неговите проблеми, възможности, цели и ресурси за постигането им.

Брифингът е процес, използван в административната област, от специалисти по комуникации, връзки с обществеността и реклама. Брифингът е в основата на процеса на планиране.

В рекламна агенция брифингът е един от основните етапи на един рекламен процес. Това е непрекъснат и кумулативен процес през всички етапи на рекламното планиране. Одобрява преминаването на информация от един човек на друг, особено от рекламодателя към изпълнителя на услугата и от това към другите професионалисти, участващи в процеса. Добрият инструктаж трябва да бъде възможно най-кратък, но толкова дълго, колкото е необходимо.

Има няколко модела на инструктаж, но няма готов модел, всяка агенция или компания има своя собствена и най-подходяща за вашите нужди. Има няколко елемента, които са от съществено значение за съставянето на добър брифинг, като например историята на фирмата, възникващия маркетингов проблем, целите, плана за действие, целевата аудитория, която организацията иска да достигне, географските области на интереси и ограничения, като срокове и разходи.

За да бъде по-пълна брифингът, все още трябва да се добавят други елементи като макро анализ, икономически синтез, потребление на продуктова култура, сравнителен анализ, анализ на SWOT матрицата и пълна диагноза.