Пресцентър

Какво е Пресцентър:

Пресцентърът е концепция за обхвата на комуникацията, като инструмент, отговорен за връзката с медиите, която включва области като реклама, връзки с обществеността, журналистика и реклама .

Пресцентърът често се извършва от агенция или отдел за връзки с обществеността. Въпреки това, служител по въпросите на пресата може също да има обучение по журналистика.

Пресцентър се опитва да получи валидни новини за вашата компания в медиите. Въпреки това той е изправен пред предизвикателството да съчетае интересите на медиите с тези на неговата компания, като се опитва да върши работата си без разногласия и прекъсвания.

Взаимодействието с медиите е деликатен въпрос, защото една компания винаги се опитва да премине страната на новините, които ги интересуват най-много, докато журналистите искат да публикуват по един по-обективен и освободен начин, като това е за журналиста, а не за всичко, което съветва Прессъобщението показва, че се счита за новини. Много компании създават псевдо-събития, чиято единствена цел е да проектират своя образ. Журналистът трябва да определи какво е в интерес на обществото, а не само интереса на компанията.

По този начин съветниците се опитват да създадат отношения на съучастие, така че лошите новини да не достигнат до обществеността. Тази връзка между пресслужбата и журналиста често е обезпокоителна, тъй като съветникът може да се опита да скрие известна истина от журналиста и това дава приоритет на публикуването на грешки, направени от защитената от съветника организация.

Специалист по печата трябва да знае как да общува с медиите, като създава връзка на доверие и взаимно уважение. Трябва също така да знае какви са механизмите на функциониране на социалната комуникация и какви са критериите за тяхната достоверност.

Някои от инструментите, използвани в отношенията с медиите за връзки с медиите, са: съобщения за пресата, управление на кризи, пресконференции, телефонни контакти, събития, клипинг и др.

Една от задачите на един съветник е да разработи планове за съвети в пресата, които се състоят от планове за действие за решаване на даден комуникационен проблем, като например политически скандал. За тази цел съветникът трябва да може да мисли стратегически, да определя целите, които трябва да бъдат постигнати, да идентифицира приоритетните средства за комуникация, да определя и описва действията и да планира същите тези действия.