Рекламен текст
Какво е рекламен текст:
Рекламният текст е текстова продукция с цел да привлече вниманието на потенциалните потребители към даден продукт или услуга, убеждавайки ги да купуват.
Рекламният текст може да варира в зависимост от избраната комуникационна стратегия. Въпреки че крайната цел е да убеди читателя да придобие или да направи нещо, тази цел може да бъде постигната чрез аргументирани, наративни или описателни текстове. Аргументите изразяват причините, поради които човек трябва да купи нещо; разказите представят продукта или компанията, разказващи история, а описателните показват специфични характеристики на продукта или компанията.
Текстът за публичност може да бъде разделен на две части: Аполониански, който се основава на аргументи и рационален разказ и Дионисиец, способен да предизвиква емоции в читателя.
Писането на добро рекламно копие изисква творчество, защото възнамерява да съблазни и създаде връзка със съучастничеството с читателя, често променяйки отношението им. Въпреки това, писането на добри рекламни текстове не изисква само творчество, но е необходимо да се познава контекста на продукта или компанията и да се познават най-добрите форми и техники на убеждаване.
Според шотландския психиатър Джеймс АС Браун, при рекламата текстът на убеждаването се постига чрез следните техники:
- Използване на стереотипи;
- Заместване на имена или изоморфизъм;
- Идентифициране на общите врагове, които се борят с помощта на продукта и компанията;
- Повторение или утвърждаване;
- Призоваване на орган.
Характеристики на рекламния текст
За да привлече вниманието на читателя, рекламният текст обикновено съдържа фигури на език като метафори, метонимия, антоними (антитеза) и др.
Освен това има някои ефекти, които се използват за предизвикване на емоции в читателите.
- Ефект на баналността спрямо ефекта на изненадата - Когато една привидно нормална ситуация се развива и се стига до неочаквано заключение.
- Ефект на изненада, свързан с хумор или ирония.
- Различни звукови форми, белязани от музикалност . Пример: Облечи за впечатление
Структура на рекламния текст
Рекламните текстове се променят според носителя, за който са създадени. Има текстове за телевизия, радио, печат, билбордове, интернет, пощенски, каталози и др.
Много рекламни текстове се състоят от:
- Заглавие или заглавие: което показва ключовата идея или обещанието на текста;
- Тяло на текст или текст: лесен за четене кратък текст, синтез на основните идеи, които докладва;
- Слоган: идентифицираща фраза, която изразява философията на въпросната компания или продукт, като посочва позиционирането на компанията или марката. Ех: Nike: Просто го направи / Макдоналдс - Аз обичам / Redbull - Дай ви крила!