Рекламен текст

Какво е рекламен текст:

Рекламният текст е текстова продукция с цел да привлече вниманието на потенциалните потребители към даден продукт или услуга, убеждавайки ги да купуват.

Рекламният текст може да варира в зависимост от избраната комуникационна стратегия. Въпреки че крайната цел е да убеди читателя да придобие или да направи нещо, тази цел може да бъде постигната чрез аргументирани, наративни или описателни текстове. Аргументите изразяват причините, поради които човек трябва да купи нещо; разказите представят продукта или компанията, разказващи история, а описателните показват специфични характеристики на продукта или компанията.

Текстът за публичност може да бъде разделен на две части: Аполониански, който се основава на аргументи и рационален разказ и Дионисиец, способен да предизвиква емоции в читателя.

Писането на добро рекламно копие изисква творчество, защото възнамерява да съблазни и създаде връзка със съучастничеството с читателя, често променяйки отношението им. Въпреки това, писането на добри рекламни текстове не изисква само творчество, но е необходимо да се познава контекста на продукта или компанията и да се познават най-добрите форми и техники на убеждаване.

Според шотландския психиатър Джеймс АС Браун, при рекламата текстът на убеждаването се постига чрез следните техники:

  • Използване на стереотипи;
  • Заместване на имена или изоморфизъм;
  • Идентифициране на общите врагове, които се борят с помощта на продукта и компанията;
  • Повторение или утвърждаване;
  • Призоваване на орган.

Характеристики на рекламния текст

За да привлече вниманието на читателя, рекламният текст обикновено съдържа фигури на език като метафори, метонимия, антоними (антитеза) и др.

Освен това има някои ефекти, които се използват за предизвикване на емоции в читателите.

  • Ефект на баналността спрямо ефекта на изненадата - Когато една привидно нормална ситуация се развива и се стига до неочаквано заключение.
  • Ефект на изненада, свързан с хумор или ирония.
  • Различни звукови форми, белязани от музикалност . Пример: Облечи за впечатление

Структура на рекламния текст

Рекламните текстове се променят според носителя, за който са създадени. Има текстове за телевизия, радио, печат, билбордове, интернет, пощенски, каталози и др.

Много рекламни текстове се състоят от:

  • Заглавие или заглавие: което показва ключовата идея или обещанието на текста;
  • Тяло на текст или текст: лесен за четене кратък текст, синтез на основните идеи, които докладва;
  • Слоган: идентифицираща фраза, която изразява философията на въпросната компания или продукт, като посочва позиционирането на компанията или марката. Ех: Nike: Просто го направи / Макдоналдс - Аз обичам / Redbull - Дай ви крила!