мърчандайзинг

Какво е мерчандайзинг:

Мърчандайзингът е дума на английски, която е маркетингова концепция, която показва техника за планиране и популяризиране на продукт, на точното място и време.

На английски, думата стоки означава стока (съществително) или може да бъде глагол, който показва акта на правене на бизнес, тоест купува и продава нещо.

Както в много области на рекламата, творчеството е съществен елемент в мърчандайзинга .

Мърчандайзингът има за цел да популяризира някой продукт, излагайки го на потенциални потребители. Много компании предлагат химикалки, тениски с логото си, за да повишат чувствителността на потребителя, да привлекат вниманието и да създадат положително мисловно представяне, което се превръща в покупка на продукта или услугата.

Използваните маркетингови техники са предназначени да направят възможно най-доброто излагане на правилния продукт в точното време на правилната цена.

Видове мърчандайзинг

Някои автори посочват, че мърчандайзингът може да се раздели на две основни групи: мърчандайзинг вътре и извън мястото на продажба.

Освен това някои хора се отнасят и до електронния мърчандайзинг, който използва електронни ресурси и новата технология за рекламиране на определен продукт.

Визуална търговия

Визуалният мърчандайзинг се състои от техника за използване на визуални феномени за привличане на вниманието към определена стока.

Често компаниите, отговорни за рекламата и маркетинга на даден продукт, полагат големи усилия да подобрят мърчандайзинга на мястото на продажба. Това е така, защото много хора само решават какво ще купуват на мястото на продажба, като например супермаркет. В тези случаи мърчандайзингът може да бъде декорацията (чрез плакати) или дори офертата на проби от въпросния продукт.

Редакционно мърчандайзинг

Редакционният мърчандайзинг е показването на продукти във филми, сериали или други телевизионни програми, стратегия, която може да бъде известна и като позициониране на продукти . Обикновено се прави фино, почти подсъзнателно, така че зрителят да се запознае с продукта по по-малко рязък начин.